Eu escrevo pra tanta gente, tantos negócios com as mais diversas finalidades, mas não escrevia uma só frase em causa própria e pra fortalecer meu próprio marketing pessoal. Portanto, obrigada, Linkedin, por me forçar a escrever quinzenalmente por aqui. Afinal, estratégia e frequência devem andar de mãos dadas com boas histórias e conteúdos autênticos.

Dizem que é a partir do 30º artigo que você começa a colher bons frutos por aqui. Isso também não é coisa de algoritmo, mas estourar pode não acontecer comigo ou com você. A verdade é que já ouvi isso de pessoas que são referência em produção de conteúdo e especialistas em Linkedin. Bem, estou no meu 22º e venho fazendo bons negócios.

Enfim, pegue a sua técnica, acrescente boas referências, utilize recursos que já deram resultado para outras pessoas e conte boas histórias, sem olhar para trás e sem querer prever o futuro. Apenas junte tudo isso à emoção e pratique, pratique e pratique.

Sobre a importância de contar boas histórias

Quando soltei essa frase no podcast Arte de Inspirar, ela foi muito impactante; tão impactante que logo virou a capa dele, e obviamente o entrevistador, o Vitor Bastos, meu amigo e idealizador do projeto, centralizou nossa conversa em torno dessa afirmação. A frase também virou post, depois uma palestra corporativa, acabou de virar artigo e também já é parte da minha história com conteúdo.

E, se você vive na paranoia de tentar entender os algoritmos das redes sociais, este artigo pode te interessar.

De todo modo vou dar uma breve explicação sobre algoritmos. A primeira delas é: algoritmos não são pessoas, e nós escrevemos para pessoas, até porque são elas que vão consumir seus conteúdos, interagir, curtir, compartilhar e comprar seus produtos e serviços.

Para explicar ao pé da letra, um algoritmo nada mais é do que uma receita que mostra passo a passo os procedimentos necessários para a resolução de uma tarefa. Em termos mais técnicos, um algoritmo é uma sequência lógica, finita e definida de instruções que devem ser seguidas para resolver um problema.

Portanto, você pode dominar qualquer tipo de algoritmo se conhecer a fundo os processos tecnológicos e analíticos de uma rede social, mas nada te levará tão longe quanto boas histórias, boas ideias, autenticidade, conhecimento no assunto e, sobretudo, seu próprio feeling.

Não se dê o trabalho de produzir um conteúdo pensando em algoritmos, conte histórias de verdade, fale com autenticidade, seja você, saiba pra quem você está falando e o que pode interessar mais a essas pessoas que fazem parte da sua audiência.

Pare de pirar nos gurus da internet sobre ter 15 publicações ao dia nos stories, publicações no feed todos os dias; inclusive, pelo menos no Linkedin, isso pode ser um grande tiro no pé, pois toda vez que tem alguma publicação sua girando bem, a partir do momento em que você publica outra apenas para alimentar os robôs do algoritmo, seu conteúdo que estava indo bem pode perder força.

Já reparou que, por exemplo, quando aparece no seu perfil do Linkedin que sua publicação foi vista por 1500 pessoas, assim que você publica outra coisa, a numeração zera e começa a contar novamente? Então, imagine se seu próximo post não decolar e for visto apenas por 20 pessoas.

Você já terá perdido rankeamento dentro da plataforma; ou seja, seguir guias pré-moldados de algoritmos pode te prejudicar, e muito!

Isso só reforça a importância de um bom conteúdo e de boas histórias, elas são a única forma de fazer com que seu conteúdo gire bem!

Portanto, mais importante que ficar obcecado pelos algoritmos das redes sociais é contar boas histórias e garantir audiência por meio delas. Dá até um alívio saber disso, né?

Uma breve introdução sobre a JORNADA DO HERÓI

Se você vive de escrita, quer viver dela ou pretende causar impacto e fortalecer seu marketing pessoal por meio de conteúdo, você precisa entender a jornada do herói e praticá-la nos seus textos.

Antes mesmo de conceituar a jornada do herói, vou dar exemplos clássicos de filmes em que esse tipo de narrativa faz parte do roteiro central da história, como o recente Coringa, com a maravilhosa interpretação de Joaquin Phoenix e de tantos outros que também viveram na pele o perturbado palhaço, como Jack Nicholson e também o Heath Ledger (pra mim os três grandes intérpretes dessa história).

* Foto: Revista Rolling Stone

Aliás, a maioria dos filmes de super-heróis das gigantes dos quadrinhos Marvel e DC Comics, ou qualquer outra, tem como plano central a jornada do herói. E é exatamente por isso que ficamos tão maravilhados com essas narrativas.

Embora o Coringa seja um herói às avessas, um assassino doentio, não conseguimos sentir raiva dele e chegamos a ficar comovidos com a sua história. Quantas vezes sentimos pena de um vilão? Isso porque a jornada do herói não se manifesta apenas por meio de mocinhos.

Todas as vezes que contamos histórias através de narrativas ligadas a roteiros de heróis, sobre superação, traumas, problemas familiares, dores e desvio de caráter e demais roteiros que caminham para fins trágicos, embora recheados de superações e heroísmos, podemos chamar a técnica de jornada do herói.

Sabe aquele roteiro que tem os traumas, em seguida as tramas que parecem impossíveis de se vencer e depois vem a superação? Isso é, resumidamente, a jornada do herói!

3 livros imperdíveis sobre a jornada do herói

O grande precursor dessa narrativa e quem deu o “nome aos bois” foi Joseph Campbell, na obra O Herói de Mil Faces, que é reconhecidamente um dos maiores estudiosos sobre essa forma de escrita. O livro é obrigatório para quem quiser compreender melhor sobre a jornada do herói.

Vale também se aprofundar no assunto e ler A Jornada do Escritor: Estrutura Mítica para Escritores, na qual Christopher Vogler faz uma esclarecedora e riquíssima análise do conceito da jornada do herói, por meio de diversos filmes, os mais clássicos e imperdíveis da história do cinema relacionados ao tema.

E, ainda, o premiadíssimo Sobre a Escrita: a Arte em Memórias, por Stephen King, que não tem uma relação direta com a jornada do herói, mas é um grande clássico para quem quer viver de escrita. Até porque o autor é o verdadeiro herói do terror no mundo, tendo entre suas obras os brilhantes O Iluminado, IT: a Coisa e Carrie, a Estranha.

De resto, essa coisa de jornada do herói é papo pra um outro artigo.

No mais, conte histórias que você tenha vontade de ler e reler, de compartilhar, de divulgar e de contar pra todo o mundo.

Sobre a autora

Fundei a INBOX Conteúdo em 2017 para compartilhar conteúdos autênticos e verdadeiros na era digital. Sou especialista em marketing digital, consultora e escritora Ghostwriter.

Meu trabalho é te ajudar a criar sua reputação na rede e a ganhar autoridade na sua área, por meio de conteúdo estratégico e autêntico. Onde você está e aonde quer chegar?

Te convido a me acompanhar no Instagram: @flage_

Visite também o canal que criei no Telegram para te ajudar com dicas sobre produção de conteúdo.

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Eu fiz uma enquete recentemente para saber qual seria o tema do meu próximo artigo no Linkedin e a grande maioria votou no tema: técnica de escrita e conteúdo!

E como não se pode contar que vai fazer algo na rede social e não fazer rsrs, eu inclusive falo sobre isso em um artigo que escrevi: frequência, sequência e relevância! E estou cumprindo com a minha promessa de entregar o conteúdo com o tema mais votado.

A importância da técnica na escrita 

Todo mundo que pensa em escrever uma história, independente do contexto, pode se deparar com diversos contratempos como falta de ideias, bloqueios criativos, escrever textos muito prolixos, falhas na estruturação do texto e até mesmo esquecer do básico de qualquer história: ter começo meio e fim.

Portanto, é importantíssimo usar técnicas para fugir dos excessos ou escassez de informações, além de ajudar na construção ideal de um bom texto.

Etapas para ser mais criativo na produção de conteúdo

Defina o objetivo – Saber qual o seu objetivo com aquele texto ou conteúdo é o primeiro passo para alcançar resultados com ele. Onde você está e aonde quer chegar? O que você deseja alcançar com essa escrita? Fortalecer a sua marca pessoal, demonstrar seus produtos e serviços ou para alguma outra ação específica?

Saiba pra quem você escreve – Não existe contar uma história sem saber pra quem ela se destina e isso é fundamental para construir bons textos. Alguns assuntos mais genéricos podem até alcançar pessoas aleatórias, mas na maioria das vezes, saber qual o seu público é fundamental para alcançar resultados.

Coleta de dados – Antes mesmo de começar a rabiscar ou a colocar as ideias principais no papel você deve pesquisar sobre o tema, um brainstorming ajuda a desenvolver de forma consistente a sua escrita, a lapidar e florescer as ideias e além do mais, pesquisar referências e boas fontes é indispensável. Não precisamos inventar a roda, apenas imprimir as nossas ideias com mais fundamentos.

Definição do problema – Normalmente as suas dores são as mesmas de muitas outras pessoas, sendo assim, se você expõe de forma concisa um problema, as pessoas se identificaram com ele e continuarão com a leitura até você oferecer uma solução. Vou demonstrar mais abaixo uma estrutura do texto que tem o lugar certo para apresentar o problema.  

Geração de ideias – Se não estimularmos a nossa criatividade com muita leitura e pesquisa, nossos conteúdos jamais irão evoluir. Não é a toa que grandes escritores são verdadeiros devoradores de livros. Leia sempre, leituras agradáveis e que façam o seu olho brilhar.

Além disso, existem alguns processos de criatividade para gerar ideias, eu sempre começo os meus textos jogando aquele famoso brainstorming no papel, que traduzindo ao pé da letra é a tempestade de ideias, em seguida me aprofundo no desenvolvimento de cada dessas ideias por meio de pesquisa.

Implementar métodos e técnicas para geração de ideias pode te ajudar sair um pouco fora da caixinha e se destacar cada vez mais com a sua escrita.

Seleção do tema – Normalmente parte de insights cotidianos, eu sou a maluca das anotações de ideias, já perdi muita coisa boa por não anotar, então é comum eu acordar a noite e escrever alguma ideia de pauta rsrs. Atualmente uso o Evernote para me ajudar a organizar as ideias e pautas e tem funcionado super. Ele ajuda inclusive a colocar o que já foi publicado e o que esta por vir.

Sobre os temas eu sempre decido baseado em algum objetivo do momento, que tenham relação com a atividade que quero destacar ou divulgar, e as vezes, quebro a programação de pautas para entrar com algum tema que esteja muito em evidência, mas que tenha relação com a minha linha de escrita, que é conteúdo digital, mentoria de conteúdo para Linkedin e meus projetos como escritora ghost writer.

Deixe o seu texto dormir – Uma técnica fundamental para produtores de conteúdo e escritores é deixar o texto descansar antes de publicá-lo. O fato de terminar um texto e deixá-lo descansar de um dia para o outro pode mostrar erros e insights que não percebemos quando estamos no calor do momento e até viciados naquela leitura.

Mais ou menos assim, escreva com vinho e revise com cafe!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Veja abaixo a estrutura que uso na construção de um conteúdo para as redes sociais.

4 passos para a construção de conteúdo curtos e de resultados  

Vamos tentar um exercício bem direto e prático que vai colocar seus conteúdos em outro patamar de inteirações. Siga com este esqueleto de conteúdo na hora de escrever o seu.

Portanto, se vai escrever um conteúdo para o seu feed no Linkedin, siga exatamente esses passos e depois me conta como foi o engajamento do seu público.

1. Pense e gaste tempo fazendo um TÍTULO bem chamativo e que gere a curiosidade para que o leitor tenha vontade de avançar na leitura. Já reparou que, quando você faz uma publicação no feed do LinkedIn, a plataforma só mostra as três primeiras linhas? Portanto, é o único momento que você tem para que as pessoas cliquem em “ver mais” ou descartar o seu conteúdo e seguir para o próximo. Capriche no título, mas não engane.
2. Faça uma introdução que conte sobre o motivo, causa, dor ou problema em questão. Como citei acima, na maioria das vezes as pessoas tem dores e problemas parecidos com os seus, exponha o problema em questão, de forma que aguce a curiosidade e vontade das pessoas em continuarem lendo o seu texto para achar a solução daquele problema que também são delas.
3. Desenvolva sobre o tema com soluções, dicas e orientações! No passo seguinte você deve apresentar a sua visão sobre o assunto e trazer as possíveis soluções e dicas para vencer o problema destacado.
4. Finalize o seu artigo ou nota com um CTA – chamada para ação e para interação. Se você não cria, no final do seu conteúdo, meios de interagir com quem leu, provavelmente ele não terá o efeito desejado. Portanto, leve a sua audiência para dar um passo seguinte e continuar consumindo o seu material. 

Existem vários exemplos de CTA e cada um dele farão sentido de acordo com o seu objetivo com aquela publicação, como por exemplo: leia também no meu blog, conheça mais sobre o programa, comente a sua visão sobre o tema ou o que você faria de diferente, etc!

Bem, espero que você coloque em prática esses ensinamento.

Não é da noite para o dia que você vai acertar de cara, mas com técnica e a prática tudo pode se transformar para melhor.

Tente curtir o momento da escrita de forma agradável e que faça a sua veia pulsar, tente achar um cantinho gostoso, um bom e prazeroso ambiente de trabalho pode ajudar e muito, liga o som e tente quebrar a sua rotina quando estiver escrevendo.

No mais é técnica, vontade, transpiração e o mais importante, valorize as suas ideias, suas histórias são a parte mais importante do que você coloca no papel e ninguém mais pode fazer isso por você.

Uma bjo e até o próximo artigo! 

Originalmente publicado no site da Inbox Conteúdo

Sobre a autora

Fundei a INBOX Conteúdo em 2017 para compartilhar conteúdos autênticos e verdadeiros na era digital. Sou especialista em marketing digital, consultora e escritora Ghostwriter.

Meu trabalho é te ajudar a criar sua reputação na rede e a ganhar autoridade na sua área, por meio de conteúdo estratégico e autêntico. Onde você está e aonde quer chegar?

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Visite também o canal que criei no Telegram para te ajudar com dicas sobre produção de conteúdo. E para saber mais sobre o programa de mentoria desbloqueie seus conteúdos, acesse.

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E como a discussão sobre o assunto continua em alta, resolvi aprofundar e escrever um artigo! Há muita gente interessada em saber mais e cheia de dúvidas, bora lá, então, tentar responder, apontar caminhos e trazer informações práticas do que já funciona para mim e para a minha empresa?

É preciso entender que as plataformas possuem programações diferentes e seguem comportamentos distintos dos seus usuários, lapidados por meio de erros e acertos por parte da própria plataforma. Até para grandes influenciadores, as mudanças, os testes e as tentativas são constantes. Sabendo disso, é possível entender que não podemos replicar as mesmas coisas em plataformas diferentes.

Bem, antes de entrar em características técnicas de cada rede, vou à base de todo problema. É preciso ter noções de boas práticas de conteúdo e, assim, você terá muito mais discernimento para entender por que deve fazer adaptações, mesmo em conteúdos iguais, para que eles não só fiquem mais atrativos, como rodem melhor em cada uma das plataformas.

Como assim, rodar? Um bom exemplo é: já reparou que se você publica algum conteúdo com link para outro destino, pouquíssimas pessoas curtem? Isso acontece, porque a plataforma não mostra, ela não tem interesse em que o usuário clique no seu link e vá embora para outro destino, abandonando a página atual. Coisas daquele tal de “algoritmo” (tenho horror a essa palavra, em todos os sentidos rsrs).

Boas práticas de conteúdo

Vou partir do princípio básico: qual o seu plano de conteúdo? O que você espera e almeja com as publicações naquela rede? Quer vender os seus produtos e serviços, fortalecer o seu marketing pessoal, procurar um novo emprego, gerar discussões, fazer amigos, ou normalmente publica apenas por hobby, por vaidade, etc? Porque se você não tem um objetivo com aquela publicação, não saberá nem o que esperar dela, não é mesmo?

São muitos os objetivos que podem nos levar a diferentes tipos de ações e formatos de conteúdos.

Outra regra importante para ter um bom resultado com o conteúdo é saber quem é o seu público, entender o seu comportamento, seus hábitos de consumo e por aí vai. Mas como faço para conhecer meu público? Faça testes, use e abuse das interações que cada plataforma oferece, publique em horários diferentes, conteúdos diversos, fotos, vídeos, frases em cada rede, para entender seu comportamento, hábitos de consumo e os tipos de conteúdo que fazem mais sentido, etc. Não existe outro caminho mais assertivo para conhecer o seu público do que fazendo testes.

Se tiver um objetivo bem definido e já souber qual o seu público, você terá muito mais clareza para fazer um plano de conteúdo. Existem vários apps que podem auxiliar neste plano. Eu tenho usado, principalmente, o Planoly e o Evernote, mas também já testei o Asana, To Do, Trello, entre outros, e todos podem te ajudar nessa etapa.

Vamos ao que funciona em diferentes plataformas

Vale ressaltar que vou descrever somente as plataformas que mais utilizo e que fazem sentido para mim, no caso LinkedIn e Instagram.

LINKEDIN – Uma das maiores plataformas de conteúdo da internet

LinkedIn ainda é uma plataforma na qual as pessoas estão interessadas em consumir textos mais complexos e mais longos e, por incrível que pareça, a plataforma distribui melhor atualmente notas do feed sem nenhuma imagem, vídeos e nem links, do que com esses recursos.

As publicações no feed podem ter até 1.300 caracteres, quanto aos artigos, nunca consegui achar um limite de caracteres e também não encontrei essa informação. Já escrevi artigos com mais de sete páginas de word e foram aceitos. Até porque os artigos sempre foram mais úteis para desenvolver textos mais completos e com mais detalhes sobre os temas em questão, o que pode despertar novas discussões, e você terá a chance de mostrar para a sua rede que você é especialista no assunto.

É importante usar fotos com boa qualidade. Existem alguns bons bancos de imagens gratuitas que funcionam muito bem, só lembre de dar o devido crédito à foto. Os artigos são formatos que permitem trazer mais elementos para enriquecer o texto como gráficos, imagens internas, infográficos, vídeos, gifs e neles, sim, vale colocar links de referências de pesquisa e o que mais você quiser referenciar.

Se as publicações no feed do LinkedIn giram mais, elas também desaparecem com mais facilidade do seu perfil, já os artigos são menos distribuídos atualmente, mas ficam em destaque na sua página, como um portfólio de ideias, produtos, serviços e demais discussões que você quiser gerar na rede.

O feed funciona muito bem sem nenhuma imagem, até para não tirar o foco da leitura. O importante é ter um título bem chamativo e que realmente entregue algo sobre o corpo do texto. Títulos matadores, mas que não têm nada a ver com o conteúdo é uma forma de enganar a sua audiência, e pode ser percebido muito rapidamente, tirando a sua credibilidade com o leitor.

Um pouco de estrutura do texto, pois o artigo não era necessariamente para falar de técnica de escrita (aliás, pode ser um bom tema para o próximo). Mas vamos lá!

4 passos para a construção de um bom texto

1. Título bem chamativo e que gere a curiosidade para que o leitor tenha vontade de avançar na leitura. Já reparou que, quando você faz uma publicação no feed do LinkedIn, a plataforma só mostra as três primeiras linhas? Portanto, é o único momento que você tem para que as pessoas cliquem em “ver mais”ou descartar o seu conteúdo e seguir para o próximo. Capriche no título, mas não engane.
2. Faça uma introdução que conte sobre o motivo, causa e/ou problema em questão.
3. Desenvolva sobre o tema com soluções, dicas e orientações.
4. Finalize o seu artigo ou nota com uma chamada para ação e para interação.

Exemplos de publicação: Fiz um teste com o mesmo tema para poder exemplificar: em uma publicação, escrevi um texto bem emocional e contando sobre uma recente experiência no LinkedIn, sem nenhuma foto, somente o texto no feed, que foi visto por mais de nove mil pessoas, ou seja, vendi 70 ingressos do meu webinar neste post (dos 80 disponíveis).

Não estamos falando de algo que viralizou, mas, para o meu universo de seguidores, que é completamente orgânico, foi um bom resultado, já que a interação nos comentários foi muito expressiva.

Dois dias depois, fiz uma publicação com o mesmo tema, porém com a imagem e o link do webinar e as visualizações caíram para 189. Isso reforça o que falamos no início deste artigo: as plataformas não querem divulgar link que levem para outro site e saia de onde você está.

Muitos conteúdos podem ser iguais  – como esse que você vê acima – que foi publicado no Instagram e no LinkedIn, pois, com muitos testes, entendi que é um conteúdo relevante para as minhas conexões nas duas redes. Mas ainda assim, é necessário adaptar o tamanho da imagem. Na maioria das vezes, cada rede tem um tamanho específico e nenhuma delas está preocupada em padronizar o tamanho da imagem. 

É possível usar o mesmo conteúdo para diferentes redes também, mas não é sempre que funciona. Tem que testar e, com o tempo, você começa a entender mais o comportamento dos seus seguidores e o que funciona melhor.

É importante ficar conectado em todas as opções de publicações e diversificar, até porque todas as plataformas estão trazendo muitas novidades para não ficarem para trás em termos de tecnologias e interações. 

Recentemente, o LinkedIn lançou seu Stories e vem tentando estimular o uso por parte dos usuários. Mas a realidade é que a moda ainda não pegou e, por mais que incentive o uso da nova funcionalidade, a distribuição está deixando a desejar. Os vídeos dos Stories devem ser de até 20 segundos cada, e a plataforma não permite absorver vídeos já gravados, quebrando-os na quantidade de segundos aceitos na rede, como acontece com o Instagram, que permite subir um vídeo já gravado em até quatro Stories de 15 segundos. 

A parte técnica das publicações não é o foco deste artigo, o mais importante é você saber como os conteúdos autênticos e verdadeiros podem te levar longe nessa plataforma. Eu por exemplo, escrevo tudo em primeira pessoa e de uma forma bem leve e descontraída, como se estivesse batendo um papo com os meus leitores.

Os temas são os mais diversos, claro que sempre crio conteúdos relacionados às minhas especialidades profissionais na rede, o que não me impede de quebrar o gelo, de vez em quando, e falar de hobbies e outras coisas mais. 

E faço um planejamento antes de publicá-los para tentar potencializar os meus resultados e as interações para cada uma das ações desejadas.

Recentemente publiquei um artigo que falava de um hobby, que é a música, e sobre alguns ídolos que morreram jovens. Foi muito bom dar essa quebrada no LinkedIn e ainda mostrar que é possível trazer conteúdos mais leves com um pouco das nossas paixões também.

Artigo – Os bons morrem jovem

Você pode ser um grande profissional e uma referência na sua área de atuação, mas os seus hobbies podem te aproximar das pessoas em um primeiro momento. O que você é fora do ambiente de trabalho faz de você uma pessoa mais interessante ou não. Eu, por exemplo, adoro cozinhar, fazer bons drinks, pedalar, adoro dogs e amo muito a sétima arte. Acho que numa roda de boteco, ou no almoço da empresa, eu posso me destacar pelos meus gostos na vida pessoal. O que você pensa disso?

Formas de conteúdo para Instagram / Facebook

Importante ressaltar que abandonei o Facebook para fins pessoais e contas próprias de empresas há uns dois anos, quando a plataforma anunciou que iria privilegiar a distribuição de postagens de amigos e, obviamente, os anúncios. 

Para mim, e acredito que para muitos outros produtores de conteúdo, incluindo a grande imprensa, passou a não fazer mais sentido produzir conteúdo específico para esta plataforma, já que não iria mostrá-lo a ninguém. No entanto, o Facebook é uma das mídias digitais que mais dão resultado em termos de anúncios, inclusive uma dica que gostaria de dar é: se for impulsionar publicações e fazer qualquer tipo de anúncio no Instagram, faça pelo Facebook, pois a plataforma é muito mais desenvolvida e funciona super bem, além do que é bem mais barato investir em anúncios no Facebook para rodar no Instagram do que ir direto lá. 

Vale destacar que a minha praia não é alta performance (mídias pagas, Inbound Marketing, Growth, etc). Me especializei em marketing de conteúdo orgânico e não em mídia paga. Mas já utilizei muito anúncio para clientes e sempre rodou muito mais nesse formato.

Então vamos ao que funciona para mim

Anúncios – Faça anúncios no Facebook e estenda para o Instagram, mesmo que a sua intenção seja que ele rode apenas no Instagram, mas de quebra você movimenta a sua página de empresa no Facebook, afinal, lá os anúncios rodam super bem. Cadastre-se dentro da própria plataforma no Facebook Business, e ele te dará a opção de gerenciar seus anúncios, inclusive para quem tem várias contas. 

O Instagram já é uma plataforma que valoriza conteúdos orgânicos e exclusivos. Para toda publicação é necessário uma imagem, por isso a importância de ter boa qualidade, ser limpa e única ou especial. Quanto mais real ela for e relatar o seu momento, naquela hora específica, mais interações e engajamento vai gerar.

Tem muita gente que só publica imagens com designers muito elaborados, principalmente para seus perfis empresariais, com logos e chamadas na própria imagem. Mas a rede valoriza muito imagens sóbrias e reais (real time marketing), do tipo acontecendo agora. Você em campo, produzindo na fábrica, trabalhando em home office, em visita a um cliente ou em uma feira de negócios, em palestras e webinar, etc. Tudo o que mostra uma situação real do seu dia a dia de trabalho. 

Pessoas gostam de interagir com pessoas, mesmo quando o assunto é business. Quem conseguir trazer as situações reais cotidianas para a tela da rede social, terá muito mais alcance e aceitação do que imagens montadas e que parecem anúncios. Faça o teste e você verá uma diferença instantânea.  

Os Stories do Instagram é um espaço muito favorável para o real time marketing, já que, por lá, é possível gerar muita interação, fazer enquetes, perguntas, teste, música, gifs, diversos formatos de letras e chamadas. E todas as funções têm como objetivo estimular principalmente o diálogo com a sua audiência. 

O Instagram só permite links em contas com mais de 10 mil seguidores. O recurso mais utilizado é publicar no perfil (na sua bio) e fazer uma chamada para esta ação.

Existe muita oportunidade de ação e interação, o importante é ir testando e diversificando as publicações para experimentar o que gira mais com a sua audiência. E, por favor, não venha com aquela história de ser escravo de plataforma digital, com aqueles ensinamentos de gurus que pregam que você precisa fazer quinze Stories por dia e cinco publicações no feed para que a sua conta cresça. 

Há outras formas mais gostosas e menos massificantes de fazer a sua rede crescer. Na minha opinião, a principal delas é publicar conteúdo de qualidade, autêntico, com certa frequência e em sequência, mas sem ficar dependente da plataforma. Além disso, se você produz um conteúdo de qualidade para o feed e, em seguida, publica outro, o último sempre vai aparecer mais que o primeiro, ou seja, uma publicação seguida da outra pode esconder as que realmente fariam sentido rodar mais. Pense nisso! 

7 passos de um POST PERFEITO no Instagram 

Antes de fazer qualquer postagem no seu perfil, você precisa seguir alguns passos importantes. Tente listar tudo para saber se ela atende a todos os requisitos.

1. Foto de boa qualidade ou imagem clara para visualização.
2. Legenda bem estruturada, atendendo ao espaçamento dos parágrafos para facilitar a leitura, e com emojis para deixar o texto mais interativo.
3. Localização pensada de forma estratégica e real.
4. Hashtags bem definidas, postadas no comentário da foto.
5. Acompanhe o seu post nos primeiros 20 minutos, se a plataforma vir que o post teve bastante interação, ela aumenta o alcance, ou seja, o mostra para mais pessoas.
6. Responda comentários feitos até 20 minutos depois da publicação.
7. Poste imagem no seu Stories para anunciar o novo post.

Seu post se enquadra em todos os itens? Terá tempo de fazer o passo a passo depois da postagem? Se sim, poste!

Falando um pouquinho de Transmídia e o caso Manu Gavassi

Você sabe o que é transmídia? 

O ato de contar histórias por meio de vários canais diferentes e com os materiais mais adequados para cada canal de transmissão como e-books, podcast, artigos, blog post, vídeos, imagens, filmes, etc, levando ao público interessado o que ele mais costuma consumir, aumentando, assim, o contato e gerando interações e, consequentemente, engajamentos.

Há poucos anos, os conteúdos tinham formatos muito específicos, livros, jornais e revistas,  por exemplo, eram somente impressos e, hoje temos um mercado gigante da literatura digital. E graças às novas tecnologias, houve uma multiplicação muito grande de possibilidades e de formatos diferentes para se contar uma mesma história.

O caso da Manu Gavassi 

Não sei se você acompanhou a estratégia de conteúdo da Manu Gavassi no BBB20, mas ela começou no programa com mais de quatro milhões de seguidores no Instagram e terminou com 11 milhões, e agora está com mais de 15 milhões na rede social. A conta dela no Twitter, que era relativamente pequena, agora já está com mais de seis milhões de seguidores.

Segundo a própria Manu, ela teve apenas uma semana para preparar todos os vídeos curtos que ela publicava diariamente no seu Instagram, em formatos de, no máximo 15 segundos, já pensando nos Stories. Ela também deixou frases curtas para o Twitter e, obviamente, alguém para subir tudo isso. O mais interessante foi que ela simulava situações que poderiam estar acontecendo na casa, como: hoje eu acordei me sentindo uma rainha (se referindo a virar líder) ou a treta foi forte, ou odeio uma fofoca, estou sendo eu mesma e por aí vai.

E quanto mais ela se destacava no programa, mais ela ganhava seguidores nas redes sociais. Todos os dias, quando eu abria meu Instagram, qual o perfil aparecia em destaque? A Manu soube aproveitar o momento em evidência em rede nacional para crescer as redes dela. Uma grande estratégia de conteúdo baseada em transmídia e distribuição de material. 

Isso tudo é possível pois as novas tecnologias multiplicaram as possibilidades de conteúdo e fizeram com que as mesmas histórias pudessem ser consumidas em formatos diferentes.

Bora colocar em prática algumas dicas que você viu por aqui? E não se esqueça: teste, teste e teste. Faça planos, conheça o seu público, diversifique, seja autêntico e tente passar algo útil para as pessoas. 

Este artigo faz parte de uma série de publicações que farei aqui no LinkedIn para testar a nova funcionalidade que foi disponibilizada para mim, em forma de newsletter. Se tiver boa aceitação e girar bem, eu continuarei investindo nisso. Olha eu fazendo mais um teste com a minha audiência e com as oportunidades que a plataforma oferece ;D

Ah, tem mais um recadinho :D, no dia 15 de setembro inicio uma nova turma de Mentoria – Produção de conteúdo estratégico no Linkedin. São somente 10 vagas, clica no link e inscreva-se; vamos juntos fortalecer o seu marketing pessoal nas redes? 

Sobre a autora:

Fernanda Lage, Fundadora do Agência INBOX Conteúdo, especialista em marketing digital, em conteúdo estratégico /autêntico e escritora Ghostwriter

Te ajudo a criar sua reputação na rede e a ganhar autoridade na sua área, por meio de conteúdo estratégico e autêntico. Onde você está e aonde quer chegar?

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A primeira coisa que pensei foi que era uma montagem, então fui correndo “dar um Google” e descobri que era real. Tratava-se de um encontro de um fim de semana para gravar um documentário, que ocorreu no Uruguai, razão pela qual Pepe Mujica dirigia o seu fusca. 

Estamos falando dos dois personagens intelectuais mais importantes do nosso tempo e mais queridos da política atual. 

A grande ideia de colocar os dois juntos, em um mesmo espaço de tempo, veio do cineasta mexicano Saul Alvidrez, de 31 anos e um dos primeiros membros do movimento social mexicano # YoSoy132; ativismo político que foi brutalmente interrompido por ataques diretos da Agência de Inteligência do Governo do México (CISEN) e dos conglomerados de mídia mais poderosos do país, segundo o próprio cineasta.

Mas este artigo não é sobre o documentário, claro que ele merecia um livro inteiro, mas ainda está em fase de captação de recursos para ser finalizado. Alooô, mundo corporativo! Estão esperando o que para patrocinar e entrar para a história? Só a foto do cartaz do filme com os dois já renderia um Oscar! 

Conheci Noan Chomsky ainda na faculdade de jornalismo, onde um professor genial e querido de ciências políticas, o Leo, nos ofereceu a oportunidade de ler “O que o Tio Sam realmente quer”, um livro de 2006 e o primeiro que li do Chomsky. Uma crítica ferrenha ao imperialismo americano, um choque de realidade sobre os reais interesses da política externa do governo de seu país. No livro, Chomsky disseca desde a Guerra Fria, aborda o combate às drogas nos EUA e na América Latina e os demais motivos pelos quais os EUA participaram de cada uma das guerras em que se envolveram mais diretamente.

Eu nem apresentei Chomsky ainda e, para quem não conhece, nem precisa ir pesquisar, eu mesma conto. Noam Chomsky é indiscutivelmente o intelectual mais importante vivo hoje. Comumente conhecido como “o pai da linguística moderna” (um campo de estudo que ele revolucionou quando tinha apenas 29 anos), Chomsky é linguista, filósofo, cientista cognitivo, historiador, crítico social americano e um dos mais icônicos políticos ativistas de nossos tempos. Também é autor de mais de 100 livros e provavelmente o mais famoso dissidente político americano.

Já o lendário motorista do fusca, Pepe Mujica, dispensa apresentações, pois passou 15 anos preso, sofrendo barbaridade com o regime da ditadura, mas não só sobreviveu como saiu da prisão diretamente para assumir a presidência do Uruguai. Mujica surpreendeu o mundo mostrando que política pode ser feita de uma forma diferente e muito mais humana.

Mas volto a repetir (rsrs): este artigo não é sobre este encontro lendário, e sim, sobre a importância de eleger seus curadores.  

Sobre a importância de eleger os seus curadores

De onde você busca informação? Quais são as suas referências em qualquer um dos campos pessoais e profissionais? 

Há pouco tempo, recebi de um cliente querido, o Carlos Arthur Araujo, um talk do Murilo Gun | TEDxFortaleza – Escolas Matam a Aprendizagem, que achei genial. Tomara que você ache um tempo para ver, se ainda não tiver visto, são apenas 15 minutos.

Entre várias coisas completamente importantes da palestra do Gun, inclusive porque é um choque de realidade sobre a transformação digital e, consequentemente, sobre como a velocidade da informação na atualidade vem mudando a nossa forma de buscar conhecimento (tanto para o bem como para o mal), o que mais mexeu comigo – e que é o centro de toda a palestra – é o fato de os estudos nunca terminarem, principalmente na era de possibilidades infinitas de conhecimento sem fronteira.

Isso significa que você não precisa mais ter o melhor professor da sua cidade, você pode ter o melhor especialista do mundo naquele tema que te interessa. Absolutamente tudo está disponível atualmente, e isso potencializa ainda mais as nossas oportunidades, ampliando a nossa capacidade de sermos autodidatas.

O Gun fala exatamente da importância de elegermos nossos curadores, de estarmos vivendo na Cauda Longa do conhecimento, outro livro que você não pode deixar de ler. 

É muito importante saber quem nos inspira, quem é a nossa referência em diversos campos da vida, porque, com a quantidade de informação na internet, onde podemos ter acesso a qualquer forma de estudo e conhecimento, em qualquer lugar do mundo, é quase uma obrigação conhecer cada vez mais nossas referências e eleger de forma criteriosa nossos curadores. 

Como eleger nossos curadores

Seu(ua) curador(a) pode ser um(a) influenciador(a), um(a) escritor(a), um blog, um perfil na internet, um(a) médico(a), um(a) professor(a), e por aí vai. Existem curadores para cada um dos campos de conhecimento em que desejamos nos aprofundar. 

Você pode eleger, por exemplo, um(a) curador(a) para meditar, se exercitar, para indicar bons livros, para assuntos relacionados aos temas da sua área de atuação, para comportamentos humanos, para rir ou apenas para falar mal do pólicos que você odeia. 

Pesquise, pesquise e pesquise – antes de se inscrever, por exemplo, num curso on-line, veja comentários de quem já fez; a prova social é uma excelente forma de atestar sobre algo que você ainda não conhece, pois quem avalia é imparcial, não é o próprio idealizador. 

Anote referências – quando alguém que você respeita e admira falar sobre uma série, um filme, um livro, um curso e demais assuntos de seu interesse, tenha o hábito de anotar, para não deixar que a informação se perca.

*O bloco de notas do seu celular é uma excelente ferramenta para não perder nenhuma dica dos seus curadores. 

Busque informações contrárias ao que você pensa – diferente do que muita gente pensa,  informações contrárias às nossas são excelentes modos de atestar sobre o que gostaríamos de reforçar e até mesmo para concretizar sobre o que pensamos. 

E, assim, a nossa “bolha” de curadoria vai aumentando; cada vez que alguém eleito como nosso CURADOR sugere algo que acabamos consumindo e gostando, vai ampliando a nossa lista de referências e possibilidades. Isso se torna uma “cadeia de curadoria”, que vai crescendo e ficando cada vez mais rica e interessante. 

Todo esse processo nos torna protagonistas da nossa consciência crítica, da nossa produtividade e até mesmo do que entregamos.

Além disso, o que sabemos é pequeno diante do que há para aprender. Especialmente com a overdose de informações que existe hoje, pensar que sabemos tudo é uma condição muito limitante e que pouco nos favorece.  

Mas não pense que eu esqueci: o que você perguntaria aos dois gênios da foto de capa se pudesse pegar uma carona nesse fusca?

Se você me acompanha por aqui e esta curtindo os artigos e quiser saber mais sobre a mentoria de marca pessoal e produção de conteúdo que eu criei, ma dá um alô, será um prazer falar com você sobre isso. 

 Sobre a autora

Fundei a INBOX Conteúdo em 2017 para compartilhar conteúdos autênticos e verdadeiros na era digital. Sou especialista em marketing digital para pessoas e marcas, consultora de marca pessoal e escritora Ghostwriter para empresários e empreendedores.

Meu trabalho é te ajudar a criar sua reputação na rede e a ganhar autoridade na sua área, por meio de conteúdo estratégico e autêntico. Onde você está e aonde quer chegar?

Te convido a me acompanhar também no Instagram: @flage_

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Todo ser humano anseia por felicidade, em tudo o que fazemos ou buscamos, há sempre um desejo pela felicidade plena. No entanto, nem sempre é possível ter uma “Work life Balance” – unindo em um só tempo e espaço: trabalho, vida e felicidade. Mas é preciso tentar, afinal, a felicidade é um estado de espírito, é a consequência da vida que nós levamos.

Ter felicidade no trabalho é garantir estar feliz na maior parte dos seus dias, é levar ou espalhar pela casa a extensão dessa felicidade, é transformar para mais feliz a vida de quem te acompanha nessa jornada, é purificar o seu corpo e sua alma, em forma de sorriso, abraço e de felicidade constante, ampliando os horizontes e te dando forças para seguir e prosperar.

No meu último artigo eu fiz uma brincadeira com o Matheus de Souza, me referindo aos ensinamentos dele e experiência com relação à virada de chave do 30º artigo no Linkedin, mas como toda brincadeira tem fundo de verdade e eu sou de carne e osso, realmente não sei o que fazer daqui pra frente.

Mas a real é que eu simplesmente vou continuar sendo feliz e trabalhando duro com o que eu gosto, porque o resto o Matheus disse que vem (rsrs).

E assim, hoje venho falar de felicidade, um tema que sou eu todinha, pois eu acredito que a única forma de ser completamente realizada nessa vida é sendo feliz.

* Foto arquivo pessoal, eu e a minha dog Madonna caminhando na praia

Foi por isso que eu fugi do mundo corporativo e resolvi empreender, aquele negócio que é uma montanha-russa diariamente, mas que achei um jeito de subir nela, respirar, virar de cabeça para baixo, andar em alta velocidade, mas sem cair lá de cima.

Até porque sempre tive problema com coisas repetitivas, é como se a felicidade ficasse paralisada quando ela se choca com a rotina. 

Não posso deixar de contar sobre importância do uso da felicidade como inspiração para minha escrita criativa.

E parafraseando o Capitão do Mato, como o próprio Vinícius de Moraes se intitulava:

“É melhor ser alegre que ser triste, 

Alegria é a melhor coisa que existe

É assim como a luz no coração…”  

Será possível encontrar a tal da felicidade no trabalho?

Em tempos tão estranhos, onde o sentido de felicidade esta cada vez mais deturpado e ameaçado pelas mazelas em que vivemos no mundo, penso que trazer o tema para debate se torna muito necessário.

E para falar sobre isso, eu fiz uma entrevista maneiríssima com o Marcelo Gato, o Mr. Felicidade no Trabalho, que além de precursor do tema, é o cara que difundiu a felicidade aqui no LinkedIn e por onde passa, ele trabalha incansavelmente para ser feliz no trabalho e ajudar as pessoas nesse processo.

Tem mais algumas coisas que eu devo pontuar sobre o Marcelo, ele não poderia ser um especialista em felicidade no trabalho se não fosse um ser verdadeiro, que tem uma conduta e uma família linda e é a felicidade em pessoa. Aquele cara que fala sorrindo, tem um olhar atento, sincero e jamais perde a chance de propagar a felicidade, por isso ele é o meu ilustre convidado de hoje.

Abaixo relato parte da nossa conversa. Vamos às perguntas que eu (Fernanda Lage –- FL) fiz ao Marcelo Gato (MG) e as respostas dele.

Palavras de um propagador da felicidade no trabalho

(FL) Quem é o Marcelo gato na fila do pão? 

(MG) Marcelo Gato na filá do peixe (rsrs)

Bom, sou paulistano, casado, pais de 2 meninos e uma menina, atleta para sempre e um eterno otimista. Trabalhei minha vida toda na área da tecnologia, principalmente em bancos e sempre tive um pézinho na literatura e como um grande leitor, eu diria que de uns 10 anos pra cá, não sei se pela maturidade, passei a olhar mais para o alto, buscando proteção, direção e o mais puro ensinamento que tirei disso tudo: é preciso estar perto de Deus para tocar melhor a vida. E tem dado certo!

(FL) Como surgiu o seu projeto de felicidade no trabalho?

(MG) Meu projeto de Felicidade no trabalho surgiu há uns 5 anos. Bom, deixa eu voltar mais 5 anos: há 10 anos mudei de trabalho e decidi priorizar mais meu lado pessoal, pois havia trabalhado 20 anos, desequilibrado e completamente fora de harmonia entre trabalho e família. Eu priorizava o trabalho e rapidamente ele roubou meu tempo e espaço.

Foi quando eu resolvi equilibrar a minha vida pessoal e profissional e desde então, com mais tempo para a família e colocando definitivamente Deus “na causa”, percebi que atingi o que poucos tinham. Não era a nova empresa, não era sorte, não era uma grande capacidade minha de executar o trabalho em 8 horas diárias. Era principalmente ACREDITAR que a vida poderia ser assim e AGIR nesse sentido, pois a vida é para viver de maneira livre e… FELIZ.

E estudando como ajudar as pessoas a atingir o famoso “Work life Balance”, encontrei a psicologia positiva e então a Ciência da Felicidade! No final, foi um encontro meu que me fez tão feliz que quis compartilhar.

(FL) Quais as ações você faz atualmente para ajudar as pessoas com essa tal felicidade?

(MG) Nos últimos anos compartilhei muito conteúdo nas redes, principalmente no LinkedIn e dei inúmeras palestras e aulas pelo Brasil inteiro. Isso me gerou diversas conexões valiosíssimas, como a minha e a da (Fê Lage), por exemplo, e de pessoas que me procuram para compartilhar com equipes essas ideias na forma de bate-papo, palestras, artigos, entrevistas, cursos, séries de vídeos corporativos, etc.

São diversos formatos que adaptamos para cada realidade, mas o grande projeto de 2021 em diante será o atendimento mais pessoal mesmo. Uma espécie de mentoria de vida/carreira está no forno, mas ainda preciso me desenvolver em algumas áreas para executar isso com excelência e ajudar as pessoas da melhor maneira.

Até porque eu entendi, que o maior impacto que acabo gerando é pessoal e individual. Hoje atinjo grupos em quantidade e agora, em primeira mão para a Fê Lage e sua rede, espero poder ajudar com mais profundidade.

* Foto arquivo pessoal, o dia em que encontrei por acaso na praia com o Marcelo e a Mirian Gato, esposa dele, na praia do Litoral NorteSP.

(FL) O que a pessoa deve fazer para ser feliz no trabalho? É possível ser feliz no trabalho?

(MG) Claro que é possível ser feliz no trabalho. E não é necessário trabalhar com aquilo que mais ama, é possível ser feliz se dedicando a uma empresa que investe em você, empreendendo, sendo autônomo, etc. Não há um contexto ou atividade pre estipulada para ser feliz no trabalho. Até porque se fossemos esperar trabalhar com o que gostamos para ser feliz, apenas 1% (ou menos) na população estaria nesse patamar.

O que posso destacar sobre a felicidade no trabalho são ações nos 4 pilares: propósito, engajamento, resiliência e gentileza. Quando entendi essa divisão feita pela Universidade de Berkeley, gostei muito, pois cobre praticamente todas as ações que podemos tomar individualmente e que impactam positivamente na nossa felicidade em trabalhar.

1 – Propósito não é ter um determinado cargo, salário, diploma, atingir um objetivo ou meta pessoal. Tudo isso é válido, mas não são propósitos. Aumentar sua felicidade em trabalhar, é ver o impacto do seu trabalho na vida das pessoas. Acordar com esse mindset,  ter garra por impactar vidas, utilizando seus dons, fortalezas e habilidades.

O melhor impacto que podemos causar na vida das pessoas é com o que temos de melhor. Aquelas nossas habilidades que nos diferenciam da maioria, vão transformar mais as vidas e nos farão mais felizes também.

2 – Engajamento – Não pense que só podemos ter engajamento quando temos o trabalho ou cargo dos sonhos, com uma equipe perfeita ou com reconhecimento financeiro. Não é isso. Ser mais engajado tem a ver com reconhecer com destaque os colegas, celebrar conquistas, trabalhar concentrado num estado de FLOW e formatando com autonomia e singularidade como realizamos o trabalho.

3 – Resiliência –  Tem a ver com energia e a diversidade em sua essência. Energia física pode ser potencializada com boas noites de sono, alimentação equilibrada e atividades físicas. Com mais energia, maior a resiliência e a felicidade!

E a mais pura diversidade faz com que cada um de nós tenha liberdade e segurança para sermos a MELHOR VERSÃO de nós mesmos. Sem “máscaras corporativas” cada um pode ser o mais real possível, dando o melhor ao trabalho e evitando atuar aquele “personagem” o que consome energia física, mental e trava o trabalho. Esse é o tema que mais amo da felicidade no trabalho, pois empodera a identidade de cada pessoa.

4 – Gentileza – Condição capaz de unir a todos, a empresa, o cliente, o fornecedor, entre outros, em atos que farão toda a diferença nas relações. Preciso até complementar a máxima: “gentileza gera gentileza e felicidade no trabalho”!

Em resumo, quando focamos em objetivos pessoais e pontuais, não ficamos mais felizes em trabalhar. Ao invés disso, ter hábitos de olhar o benefício do nosso trabalho na vida das pessoas, e ter diariamente a oportunidade de aumentarmos a Felicidade no trabalho.

(FL) Para você o que é a felicidade? 

(MG) Puxa, pergunta difícil! Mas a felicidade para mim, é oferecer um churrasco para os amigos e a família. Cozinhar para os filhos. Praticar esportes.

E impactar a vida das pessoas ajudando elas a sair das prisões da falsa felicidade e sucesso de vida.

Uma vez até me perguntaram o porquê de eu continuar com esse projeto. Eu respondi que é porque cada vez que eu recebo um feedback numa palestra, eu tenho a certeza que esse é meu propósito. E ficar extremamente feliz ajudando as pessoas a serem mais felizes, trata-se de um bem espiritual também.

Espero ter ajudado a todos e deixo uma mensagem final: objetivos pontuais são importantes, mas a dica de ouro é, focar mesmo em beneficiar a vida dos outros como um hábito diário. Seremos missionários do sec. XXI em qualquer ponto do mundo. Do lugar mais longe e pobre do mundo a nossa vizinhança e clientela. 🙂

Dicas do Marcelo Gato sobre o tema felicidade! 

“Felicidade de Harvard”, grande best seller. Essa é a dica automática, mas em “Mindset” (Carol Dweck) eu vi muita felicidade, muita identidade e empoderamento e muita autonomia. Outro livro sensacional se chama “Devagar” (Carl Honoré), criado do movimento SLOW. Nesse mundo a 1000km por hora, desacelerar para fazer com qualidade, um livro sensacional para apreciarmos mais a vida e o que fazemos dela.

Que as palavras do Marcelo Gato possam te inspirar a buscar a sua felicidade no trabalho ou onde quer que seja!

E para encerrar, um poema de Cora Coralina, que é pura explosão de felicidade pessoal!

“Faz da tua casa uma festa!

Ouve música, canta, dança…

Faz da tua casa um templo!

Reza, ora, medita, pede, agradece…

Faz da tua casa uma escola!

Lê, escreve, desenha, pinta, estuda, aprende, ensina…

Faz da tua casa uma loja!

Limpa, arruma, organiza, decora, muda de lugar, separa para doar…

Faz da tua casa um restaurante!

Cozinha, prova, cria, cultiva, planta…

Enfim…

Faz da tua casa

Um local criativo de amor.”

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Sobre a autora

Fundei a INBOX Conteúdo em 2017 para compartilhar conteúdos autênticos e verdadeiros na era digital. Sou especialista em marketing digital, consultora e escritora Ghostwriter.

Meu trabalho é te ajudar a criar sua reputação na rede e a ganhar autoridade na sua área, por meio de conteúdo estratégico e autêntico. Onde você está e aonde quer chegar?

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Nós carregamos uma vida inteira de nós mesmos, do que somos e aprendemos a ser. A nossa formação, em todos os sentidos, vai nos moldando. “Entendo a formação como sendo o molde que nos faz sermos quem somos. Nascemos. Somos educados em casa. Vamos para a escola. Nos relacionamos com professores, amigos, colegas, companheiros e nos formamos!”.

Essas palavras são da minha primeira entrevistada do ano. Sim, eu criei um roteirinho de pautas para a minha newsletter exclusiva para o Linkedin – Conteúdo na Veia – e, de dois em dois meses, quero trazer alguma pessoa que me inspire para dividir esse conteúdo comigo. E a querida da vez é uma grande mulher, a Debora Gikovate, uma das mais admiráveis transformadoras que eu conheço, que, por profissão e por hobbie, transforma alimentos. Mas o jeito dela de transformar vai muito além disso. Ela tem o dom de transformar, com palavras, gestos e excelência, todos ao seu redor.

Debora é cozinheira, especializada em doces e culinária brasileira, além de produtos veganos e alimentação sustentável. Além de food designer, é bióloga, palestrante e, segundo ela, livre pensadora.

A gente bateu um papo sobre a transformação por que todos estamos passando – e que nem todo mundo entendeu –, sobre a impermanência das coisas e sobre as transformações que a gente quer ver no mundo; sobretudo, pela ótica dos alimentos, que é o tema do qual a gente mais ama falar.

A Débora foi um grande presente que a pandemia me deu, eu realmente não posso dizer que 2020 foi um ano ruim. Tirando as perdas e as mazelas que o mundo sofreu, tivemos muitos ganhos. Foi assim: em 2019, eu conheci a filha dela e me apaixonei, inclusive virei madrinha dela no amor; aí, em 2020, conheci a mãe, que virou amiga, confidente, fez mentoria de conteúdo estratégico comigo e depois virou cliente. Um relacionamento que foi praticamente virtual o tempo inteiro.

* Fotos: arquivo pessoal – Nosso único encontro do ano e da vida, pessoalmente, foi na fábrica dela em setembro de 2020, na Gikovate Doces.

E as nossas reuniões mensais duram 4 horas, entre planos de pauta de conteúdo, vinhos e receitas, bate-papo, fofocas sinceras e afins. Quem disse que o trabalho não se mistura com a vida e não pode ser prazeroso?

 Vem com a gente nesse bate-papo franco, gostoso e atual

“Transformação é, no meu entender, tudo aquilo que vai, no decorrer da vida, mudar, interferir, interagir, remodelar e, teoricamente, melhorar!” – um parecer da Debora Gikovate sobre transformação.

Abaixo relato parte da nossa conversa. Vamos às perguntas que eu (Fernanda Lage –- FL) fiz a Débora Gikovate (DG) e as resposta dela.

As perguntas que ela me fez vão ficar para a parte II. É muito assunto, minha gente (risos)!

Palavras de uma transformadora por formação – Parte I 

[FL] Como surgiu esse amor pelos alimentos na sua vida. Qual foi a virada da chave?

[DG] Eu quase que não sei responder isso. Mas acho que foi comendo mesmo. Mas não o comer do dia a dia.Foi acompanhando as mudanças alimentares que meu pai ensinou a minha mãe, ensinando a ela os hábitos de sua minúscula aldeia.

Foi comendo a comida que a minha avó inventava para que meus primos e eu comêssemos frutas e verduras.

Foi vendo meu pai cobrir batata frita de chocolate. Foi casando com um cara que distribuía TUDO o que cozinhava na vizinhança pelo prazer de compartilhar. A Vida virou a minha chave.

[FL] Você é uma transformadora nata, transforma cascas e sobras orgânicas em alimentos. O que você ganha com isso? O que as pessoas ao seu redor ganham e o que o mundo ganha?

[DG] Essa transformação tem duas vertentes: uma é a de ter desespero de ver alimento (de qualquer tipo ou fonte) desperdiçado; outra é a beleza da ciência que pulsa no meu sangue. Ver uma casca ficar macia e saborosa, mudando de cor, de textura, cheiro, me faz brilhar os olhos. Sentir o cheiro de um alimento fermentando, ter a ansiedade de saber o resultado e ver que o que resulta é um novo alimento me dá taquicardia (risos).

O que eu ganho é indescritível, pois, além de ver menos comida sendo não comida, percebo mudanças nas pessoas do meu entorno. Essas pessoas repensam alguns valores e algumas práticas e olham para o alimento com novos olhos.

Cultivo em mim a crença de que se mais e mais pessoas souberem aproveitar seus alimentos melhor, proporcionalmente, poderemos ter mais pessoas comendo. Acredito nisso!

[FL] Como você tem feito ou faz para transformar o mundo das pessoas ao seu redor? 

[DG] Procuro compartilhar o que cozinho e o que aprendo, pois sinto um prazer enorme em contribuir para uma vida melhor, mais justa, mais gostosa.

Além disso, gosto de dar palpites. Sou fofoqueira alimentar… E gosto de ler e estudar… Então, sempre que tenho abertura, me meto e me intrometo na alimentação das pessoas.

Não gosto de radicalismos, então não julgo e muito menos imponho qualquer prática alimentar a ninguém, mas falo alto e claro o que como, o que aprendo, o que descubro e acho que isso, devagarinho, transforma pessoas e, transformando as pessoas, transformamos o MUNDO.

[FL] O mundo vem passando por transformações profundas, a pandemia veio para acelerar esse processo. Você acredita que as pessoas estão sabendo realmente aproveitar isso para se reconectar com seus valores?

[DG] No começo da pandemia, tive uma ilusão. A doce ilusão de que cada ser pararia e olharia a sua forma de viver, de consumir, de comprar, de fazer negócios, com olhos críticos. Acreditei, naquele momento, na reflexão pura e simples.

Mas não minto. Acho que sairemos dessa crise medonha da forma que entramos: excessivamente competitivos, materialistas, consumistas e, por que não, egoístas.

Falo isso fazendo uma autoanálise, mas bem decepcionada com tudo, todes e comigo…

[FL] E, para que o mundo se transforme, qual seria o caminho? 

[DG] É urgente que olhemos o Planeta como a última e única Casa que temos.

É preciso que entendamos que o Planeta é um ser vivo dos mais complexos e mais carentes.

É preciso que tomemos consciência de que coexistimos e de que, em conjunto, mas isoladamente, precisamos mudar nossa forma de existir, de coexistir.

Precisamos parar de coisificar a nossa felicidade e de achar que amanhã tudo se resolve…pois e SE amanhã não vier?

[FL] O que pode te levar mais longe, a culinária ou o desejo por um mundo mais sustentável? 

[DG} O desejo de um Mundo mais sustentável passa pela culinária, por tudo o que escrevi acima.

Mas a culinária tem o poder de colaborar para um Mundo mais sustentável, desde que, como todo instrumento, saibamos usar, ou melhor, desde que queiramos aprender a usar.

Consumir de maneira racional. Cuidar de como, de quanto e do que compramos para nos alimentar. Cozinhar com calma e atenção. Comer sabendo o que tem em nossas panelas.

Entender que as sobras nem sempre são descartes…

Aqui, já temos o começo de muita… transformação!!!

E, para finalizar, dicas da Débora: Livros que AMEI: A senhora das especiarias – Chitra Banerjee Divakaruni – maravilhoso livro que passeia pelo mundo dos aromas e do amor; Como água para chocolate – Laura Esquivel – li e chorei junto com as cebolas e com os amores; Chocolat – Joanne Harris – o cheiro saía da TV, e a magia tomava conta do meu ser.

Os filmes que amei foram justamente os mesmos dos livros acima, mas também assisti mil vezes a Comer, rezar e amar.

Assisti extasiada à série brasileira sobre a Alimentação no Brasil (Netflix) – ler Câmara Cascudo foi sempre muito difícil pra mim… comecei a entender ouvindo Carlos Alberto Dória e convidados. Mas assistir tem sabor de Brasil!

Sobre a autora

Fundei a INBOX Conteúdo em 2017 para compartilhar conteúdos autênticos e verdadeiros na era digital. Sou especialista em marketing digital, consultora e escritora Ghostwriter.

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Na minha primeira newsletter exclusiva para o LinkedIn de 2021, venho falar sobre marca pessoal, valores e posicionamentos. Afinal, quem é você neste mundo e nesta sociedade líquida e em constante mutação?

Como você vem construindo sua história, como se posiciona, você sabe o que quer? Tem propósitos bem definidos, já consegue se apresentar como autoridade em sua área? São tantos questionamentos que, se você não estiver estruturado e com planos muito bem estabelecidos, eles não serão respondidos com clareza. E você, provavelmente, vai continuar pensando no que poderia ter feito se já tivesse começado a posicionar sua marca pessoal de alguma forma.

Eu quero te ajudar com isso, mas preciso lançar uma provocação:

quem é você na fila do pão, neste mundo virtual efêmero?  

Afinal, o início do ano é sempre tempo de planejar ações que irão conduzir seus caminhos durante os próximos 12 meses. E, se você ainda não sabe para que lado vai nem por onde começar, no melhor estilo Chico Buarque – “não se afobe, não, que nada é pra já” –, preciso te dizer que essa frase, apesar de linda, ficou meio ultrapassada, pois vivemos numa era em que tudo é pra já. Mas, calma, sempre há tempo para começar.

Se o mundo virtual é efêmero, transitório, passageiro, como deixar sua marca e se posicionar com autoridade e referência?

Vale lembrar que se posicionar claramente e ter propósitos bem definidos é o primeiro passo para ter uma marca pessoal forte, e essas qualificações não se aplicam apenas para empreendedores ou profissionais liberais, mas também servem para os que trabalham em regime CLT. Afinal, o mundo corporativo vem se transformando muito rapidamente, e garantir uma boa reputação pode te ajudar a se destacar em qualquer mercado ou forma de ocupação.

Até porque a reputação não está relacionada apenas às suas qualificações técnicas ou experiências profissionais, ela pode te trazer notoriedade em meio à multidão, o que te ajuda a definir e se diferenciar nessa longa e concorrida fila do pão, em todos os sentidos da vida.

O que você tem feito para sua marca pessoal?

Vou começar conceituando marca pessoal (personal branding). Esta semana vi uma publicação da minha amiga Laíze Damasceno, Top Voice do LinkedIn, sobre a diferença entre marca pessoal e marketing pessoal, na qual ela definiu de forma simples e direta: marca pessoal é quem você é, seus atributos e valores, sua essência, sua autenticidade; o marketing pessoal são as atividades que você faz para dar vida a tudo isso.

Isso quer dizer que suas ações e seus posicionamentos devem ser orientados no sentido de que a sua audiência compreenda, de forma clara e direta, quem você é e o que você tem a oferecer, assim como o seu serviço ou negócio.

Até porque ganhamos seguidores, inclusive os dispostos a interagir conosco e acompanhar nossas ações, não por modismos ou clichês, mas pelo que temos de relevante a lhes oferecer.

Quem consegue atrair, de forma orgânica, a atenção da sua audiência ou de seus seguidores, em meio ao bombardeio de informações que a internet disponibiliza, pode considerar que está transmitindo de forma clara sua marca pessoal e fazendo um bom marketing pessoal.

É importante saber que todo processo de construção da sua marca passa pelo entendimento de como as pessoas te veem e de como você quer ser lembrado.

Portanto, vença uma batalha de cada vez e comece aos poucos, imprimindo sua identidade pessoal, enraizada em valores e propósitos. E, para que isso aconteça, existem algumas premissas que não podem ser desconsideradas: saber o que você quer e aonde quer chegar, se planejar para isso, saber para quem você irá comunicar (qual o seu público), definir o seu negócio e dar valor a ele (no sentido de saber precificar mesmo). Com essas respostas, você já pode desenhar um plano de ação e colocá-lo em prática.

Quero lembrar uma coisa que sempre falo: não se preocupe com a perfeição, é preciso começar de alguma forma, afinal, suas primeiras aparições ou publicações não serão vistas por muita gente. O processo de construção de marca pessoal e, consequentemente, de engajamento começa na medida em que a gente vai ganhando notoriedade por meio de consistência de conteúdo.

É como se a sua própria audiência te desse a chance de ir acertando a mão, até você se tornar uma referência ou ter uma marca pessoal realmente forte.

Seu perfil diz muito sobre você, e seus hobbies, mais ainda. 

Estou o tempo todo falando de como a sua marca pessoal está relacionada aos seus propósitos e à sua essência, portanto é necessário um olhar bem criterioso para o seu perfil nas redes sociais. Ele é o seu cartão de visitas para a construção dessa marca.

Impossível se posicionar de forma relevante se o seu perfil não diz nada sobre você ou está totalmente desalinhado com os seus propósitos, não é mesmo?

É muito importante ter uma definição breve, direta e que esteja claramente alinhada aos seus projetos e valores, incluindo suas habilidades e o que você pode fazer para amenizar ou resolver as dores de quem acessa seu perfil. Dessa forma, é possível encurtar o caminho e transmitir uma informação assertiva a quem corre o olho no seu perfil, impactando de forma positiva, e não sendo mais um na multidão.

Não podemos deixar de lado o cuidado com as fotos que usamos, elas precisam ter coerência com as mensagens que queremos transmitir. Além disso, uma boa foto em artigos, nas publicações do feed e nos demais espaços cabíveis, pode te levar longe.

Vale um olhar ainda mais cuidadoso para a foto do perfil. Em todas as redes, sua foto de perfil diz muito sobre você, mas no Linkedin ela é fundamental. Quanto mais profissional for a foto, mais atraente será o seu perfil. Não precisa estar de roupa social, terno, gravata e cabelo escovado, você pode usar o que gosta e normalmente usa no dia a dia, mas uma foto feita por um profissional faz toda a diferença.

Gaste um tempo moldando estrategicamente o seu perfil.

Deixe transparecer seus hobbies, eles são o jeito mais direto e interessante de as pessoas te conhecerem melhor, e isso conta muito na hora de te diferenciar e transmitir valores.

Bem, o assunto é extenso, mas paro por aqui. No mundo líquido, artigos cada vez menores circulam bem mais e textos curtos, também, um exercício diário para esta produtora de conteúdo e contadora de histórias que adora escrever. Mas eu chego lá!

Vamos continuar juntas(os) este ano? Se você gosta dos meus artigos e textos, não deixe de assinar a newsletter CONTEÚDO NA VEIA, vem muita coisa boa por aqui sobre marca pessoal, escrita criativa, marketing de conteúdo como um todo, além de alguns outros devaneios de uma escritora pulsante.

Artigo originalmente publicado no site da Inbox Conteúdo 

Sobre a autora

Fundei a INBOX Conteúdo em 2017 para compartilhar conteúdos autênticos e verdadeiros na era digital. Sou especialista em marketing digital, consultora e escritora Ghostwriter.

Meu trabalho é te ajudar a criar sua reputação na rede e a ganhar autoridade na sua área, por meio de conteúdo estratégico e autêntico. Onde você está e aonde quer chegar?

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Já começo com a pergunta do call tô (de mineiro) action. O que você tem a dizer do ano mais maluco das nossas vidas? Qual foi o seu maior feito?

E tudo bem se para você o ano não tenha sido tão louco assim, mas tenho certeza de que terá histórias de 2020 para lembrar pelo resto da sua vida.

Eu gostaria mesmo de saber o que você tem a dizer, porque realmente acredito e vejo por mim, por pessoas próximas e por quem acompanho, que a gente produziu pra caramba, nos reinventamos, ficamos mais solícitos, passamos a dar mais valor às coisas simples e, talvez, tenhamos começado a enxergar um pouco mais os outros, além de nós mesmos.

Sim, a gente teve que dar alguns passinhos pra trás, e isso não só nos reconectou com valores que havíamos perdido como também nos impulsionou a ir mais longe. Bem, pelo menos comigo foi assim.

A lei da sobrevivência e a intuição falaram mais forte

Já trabalhava com marketing de conteúdo há alguns anos, mas existia algo que me impedia de soltar a minha própria voz, talvez porque estivesse sempre escrevendo para outras pessoas e atendendo clientes da Inbox Conteúdo, agência que fundei em 2015. Sempre deixava o meu marketing pessoal para outra hora.

No início da pandemia, ainda em abril, comecei a perder parte considerável dos meus clientes, ou a maioria deles reduziu as verbas e os jobs. A crise se instalava na minha empresa e me faltava equilíbrio emocional, diante das incertezas de como iria sair dessa situação, pagar as contas e sobreviver a este ano louco. Contudo, a instabilidade durou apenas 1 mês.

Foi justamente aproveitando o isolamento social forçado que comecei a contar minhas próprias histórias, me mudei para o litoral de São Paulo e passei realmente a viver do meu conteúdo. E, desde então, esses dedinhos não param mais de digitar, a cabeça não para de pensar em pauta, os assuntos proliferam, e a minha mente, que agora tem mais tempo de se conectar com a minha essência e meus valores, acabou me ajudando a tirar o pé do chão.

Foi aí que eu tive um insight de criar uma mentoria para ajudar as pessoas a destravarem seus conteúdos, nas redes sociais, sobretudo no Linkedin. Só que, para isso, eu precisava destravar o meu próprio conteúdo e colocar em prática o que eu sabia. Assim, as pessoas acreditariam no que eu estava falando.

• O resultado disso foi que, em apenas 6 meses, já treinei mais de 40 pessoas em mentorias individuais e em grupo. Já fiz mais de 10 lives com gente muito fera e querida, gravei 3 podcasts, escrevi mais de 15 artigos, ministrei 3 palestras, virei colunista da comunidade MDG – Marketing de Gentileza e fui moderadora do primeiro Summit de Food Service no Brasil. 

11 pessoas para você seguir no Linkedin, que também têm muito a dizer sobre 2020

Adriana Balsanelli – Jornalista e assessora de imprensa especializada em cultura, Adriana atendia com exclusividade alguns dos grandes teatros e casas de espetáculos de São Paulo, que tiveram suas portas fechadas logo no início da pandemia. Adriana faz parte da história do surgimento dos espetáculos on-line e, assim como diversos artistas e demais profissionais que vivem de eventos e arte no Brasil, está se reinventando, reinventando seu negócio e aprendendo a produzir, difundir e divulgar o novo formato, sobretudo dos teatros.

Bia Granja – Cofundadora do Youpix, se consagrou como uma das pessoas mais influentes do Linkedin em 2020; na categoria Influencers, é a primeira edição dessa lista de top voices do Linkedin Brasil. Em um ano completamente fora da caixinha, Bia transformou o consagrado YOUPIX em um evento on-line, trazendo as principais tendências do ano para comunicação digital, com foco nos impactos da pandemia para o mercado. Bia é uma pessoa divertida e muito alto astral, sempre com aquele sorrisão no rosto e um mundo de ideias para propagar.

Débora Gikovate – Cozinheira, bióloga e food design, ela está à frente da Gikovate Doces, uma confeitaria intitulada por ela mesma como “democrática”. Com quase 40 anos de mercado e foco em food service, ela diversificou seus negócios na pandemia para atender também o consumidor final. Débora foi um grande presente em 2020, de mentorada a conselheira para assuntos diversos, ela chegou até mim por ser mãe de uma amiga e também pela minha relação com o setor, e assim tive o prazer de conhecê-la melhor. Defensora incansável do meio ambiente, ela atua em diversas frentes do mercado de alimentos em combate ao desperdício e por um mundo mais sustentável.

Fernanda Capriotti – Especialista em Recrutamento e Seleção, esteve por muitos anos à frente de grandes corporações e, em 2020, criou a Beeable – Contrate Certo Acelere Resultados. Fernanda também passou a produzir mais conteúdo para divulgar o seu negócio e fortalecer o seu marketing pessoal. Na estreia da sua newsletter no Linkedin, o artigo Conheça os softs e hards skills comuns entre as profissões do futuro rendeu mais de 3700 assinaturas. Vale muito acompanhar o trabalho dela.

Laís Vargas – Top Voices do Linkedin, escritora e cofundadora do Minimiza Apresentações, Laís contou que com a chegada da pandemia boa parte do seu faturamento ficou comprometido, pois era proveniente de treinamentos in company. Por conta disso, ela lançou novos treinamentos on-line, criou um podcast, um canal no Youtube, expandiu suas redes sociais e, consequentemente, contratou novos integrantes para o time Minimiza. Será que Laís soube enxergar as oportunidades diante da crise?

Laíze Damasceno – Top Voices do Linkedin, escritora e fundadora do Marketing de Gentileza, em 2020 Laíze parece estar com 24 horas a mais do que todo mundo no seu dia. Entre mentorias, treinamentos, palestras e demais atividades, ela fundou a 1ª comunidade e escola de marketing gentil e humanizado do Brasil. Por consequência disso, aumentou a sua equipe e vem fortalecendo muito o seu propósito, que é o de humanizar as relações digitais. A comunidade vem fazendo tanto sucesso, que Laíze foi convidada por várias emissoras e veículos de comunicação para falar sobre o novo negócio. Estou super orgulhosa de fazer parte disso. 

Marcelo Gato – Especialista em Felicidade no Trabalho, professor, palestrante e empreendedor, ele ainda dedica boa parte do seu tempo ao mundo corporativo. Marcelo me contou com exclusividade que as palestras e apresentações multiplicaram absurdamente na pandemia. “Dei aulas em universidades, participei de eventos, iniciei um novo podcast – RH com H de homem e gravei inúmeras entrevistas! – contou. Marcelo participou do RHSUMMIT em 2020, e sua apresentação foi eleita a melhor palestra da trilha.

Sara de Araujo Faria – Engenheira química e gestora de alimentos, em 2020 fundou a Solucionária, empresa especializada em P&D, inovação e plant-based. Sara estreou no Linkedin em 2020, e seus artigos voltados para o universo de plant-based são um verdadeiro sucesso! Escolhi um deles para compartilhar: Nova onda de sorvetes plant-based! Vale muito a leitura! Eu tenho um orgulho danado de ter sido mentora da Sara no desenvolvimento desse caminho lindo de conteúdo que ela vem traçando.

Solange Vilella – Fundadora da Conexão Melhor Idade e gerente adm. Convergência. A Sol é um ser iluminado e que tem sempre uma palavra amiga para compartilhar. Ela está perto de se aposentar, depois de 20 anos na empresa, e por isso já estava em home office muito antes de a pandemia começar. Nesse novo formato de trabalho, ela conseguiu transformar seu projeto pessoal, a Conexão Melhor Idade, em uma empresa, desenhou um novo site, ajustou, planejou e criou parcerias. A Conexão é um Instituto lindo que tem como propósito valorizar e mostrar caminhos para pessoas acima de 60 anos com capacidade cognitiva e autonomia capazes de compartilhar e trocar experiências.

Virgínia Mendonça – Especialista em Segurança de Alimentos, engenheira de alimentos e auditora Food Safety, ela é coordenadora técnica há mais de 10 anos da SGS, empresa líder mundial no domínio da inspeção e certificação. Em 2020, Virgínia começou a produzir conteúdo com intenção de ajudar as pessoas a entenderem um pouco além das técnicas que regem o mercado de certificação de alimentos. Esses conteúdos a fizeram finalista do Prêmio Portal E-Food 2020, na categoria profissional colaborativo, e inclusive ainda dá tempo de votar, até dia 09 de dezembro. Ela foi uma das minhas primeiras alunas de mentoria de conteúdo :D.

Vitor Bastos – Fundador da Tambor Biz, uma agência de curadoria de gente, especialista em desenvolvimento de carreira de palestrantes, Vitor é um ser em mutação. Ele ajudou a transformar eventos presenciais de grande porte, como o SMWSP – Social Media Week e o YouPix Summit – maior evento de influenciadores do país, em eventos on-line em 2020. Além disso, ainda lançou o podcast Arte de Inspirar, com destaque para o episódio que tem a minha participação.

Essas foram e são as minhas inspirações no ano mais louco da nossa história, e ainda falta muita gente. Acredito que você também esteja acompanhando pessoas que estão fazendo limonada e alguns drinks com os limões deste ano de pandemia. Que tal me ajudar a engrossar o coro e me contar quem tem te inspirado ou quais foram os seus próprios feitos?

Do lado de cá, posso afirmar que 2020 será sempre lembrado pelo ano em que tive a oportunidade de parar, respirar e realmente construir algo em prol do meu marketing pessoal. E como? Contando histórias! Sim, estou vivendo de conteúdo.

Que os ensinamentos de 2020, sobretudo a oportunidade de reconexão com a nossa essência e as boas conquistas, continuem enraizadas em nossos pensamentos e movimentos para o próximo ano. Eu tenho fé

Super beijo e até a próxima!

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O documentário começa com a frase impactante do Sófocles: “nada tão grandioso entra na vida dos mortais sem uma maldição”. 

Sim, tem muita gente falando disso por aí, mas, como comunicadora e produtora de conteúdo exatamente para estas redes, que já nasceram com o plano de dominar sua mente, me sinto na obrigação de trazer o tema para debate.

Estamos lidando com “um mercado que negocia o futuro de humanos”, e a gente sabe que isso é real. Pessoas estão sendo condicionadas a viver conforme dita a Indústria da Tecnologia. E o problema é muito maior do que a influência dos mecanismos criados, trata-se de um movimento que vem moldando a forma de pensar e agir de toda uma sociedade.

O começo do movimento que tenta nos alertar

Tristan Harris, ex-designer técnico do Google e fundador da Center for Humane Technology, é um dos articuladores centrais do documentário, tanto que ele tem sido chamado de “a voz da consciência no Vale do Silício”. Foi ele quem começou com o movimento de tentar mostrar o verdadeiro interesse da indústria da tecnologia, até porque ele fez parte dessa estratégia como design do Google.  

A frase mais impactante e que mais me chamou a atenção no documentário vem dele: “Se você não está pagando pelo produto, então você é o produto”. Uma máxima que nos causa grande impacto, um esclarecimento tão óbvio, mas no qual eu jamais havia pensado.

“Você pensa que o Google é um mecanismo de busca e o Facebook existe para te mostrar o que seus amigos estão fazendo. Mas o que não percebe é que estão competindo pela sua atenção”, Tristan Harris. 

Pra quem ainda não viu O Dilema das Redes, que eu chamo de estratégia das redes, acho que o nome fica mais apropriado assim, não se preocupe, não vai ter spoiler, é só meu ponto de vista sobre o documentário que vem tirando o sono de muita gente. Na verdade, o sono já nos foi tirado quando entramos nas redes, esta é apenas uma análise pessoal.

Vamos a uma rápida sinopse

O documentário do cineasta americano Jeff Orlowski traz relatos de ex-funcionários e executivos das principais plataformas digitais como Google, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, entre outras, para contar sobre suas próprias experiências no planejamento e na execução das bases dos algoritmos que seriam responsáveis pelo crescimento de usuários e pela expansão de cada uma delas, por meio de mecanismos predeterminados, responsáveis por viciar ou controlar o comportamento das pessoas (opa, dei não só um spoilerzinho, mas contei do que se trata o documentário inteiro). 

Isso é tão sério quanto chocante, por que qual será o próximo passo? Inserir chips nos cérebros humanos para controlar definitivamente nossa mente, tipo Matrix? E eu que achava que filmes de ficção como este estavam muito fora da nossa realidade. Hoje vejo que o futuro chegou e nem estamos no ano de 2199, ano em que se passa Matrix.

Os caras que pensaram lá na frente e trouxeram temas fictícios (e até então, muito distantes da realidade) para as telonas, como Steven Spielberg e George Lucas, entre outros grandes roteiristas, jamais poderiam imaginar que isso tudo iria transpor a ficção e se transformar em mundo real. Será que não mesmo?

Quais as semelhanças entre Matrix e O Dilema das Redes?

Antes de mais nada, gostaria de dizer que distopias sempre renderam boas histórias e, consequentemente, bons filmes, não é mesmo? 

A principal semelhança entre a obra fictícia Matrix e o documentário O Dilema das Redes é que as histórias são centradas em narrativas de universos opressivos, em que o indivíduo não tem liberdade nem controle sobre si mesmo. As duas obras mostram uma humanidade aprisionada, embora não tenham consciência disso.

Outra semelhança é que, com o avanço da tecnologia, a vida fica cada vez mais precária e, diferentemente do que mostra Matrix, no qual as pessoas são controladas por um chip inserido na mente, O Dilema das Redes mostra esse controle mental sem necessidade de chip, realizado por meio de mecanismos criados para manipular o pensamento humano e com consciência do é feito. 

O consumo raso da informação, um convite para comportamentos perigosos e ofensivos 

Fake news estão se tornando mais frequentes e ameaçadoras, capazes de eleger tiranos extremistas, por contar tantas inverdades, tantas vezes e com propagações tão ágeis, que rapidamente se tornam verdades.

E vejo que as partes mais atingidas são os mais vulneráveis, como crianças e jovens, e os mais velhos e idosos. Um território muito perigoso para as crianças e adolescentes, porque já nasceram nesse universo manipulado e só conhecem ele. Quem é o mais bonito e mais magro, quem tem o melhor celular, qual a cor do seu cabelo azul? E quem faz as melhores dancinhas no TikTok? 

Já os idosos e adultos de outras épocas em termos de tecnologia nunca tiveram tanto acesso a informação, o convite para o que já vem tão mastigado, o que os leva a crer que são verdades absolutas. Assim, acreditam em tudo o que é compartilhado e propagado mesmo sem nenhuma fonte confiável; aliás, nem sabem que as informações precisam de fontes. 

Dessa forma, aceitam e distribuem a informação sem nenhum discernimento, sem a capacidade de desconfiar de conteúdos rasos e completamente ofensivos.

Acredito que sejam pessoas que nunca foram de se informar mesmo, não adquiriram o hábito de ler e tentar se aprofundarem em alguma coisa. E assim, na cadeia de suas desinformações, acreditam estarem muito bem informados pelo whatsapp, e veem a oportunidade de terem conhecimento de forma fácil e rápida. 

Se você não tem estômago, não leia! Trago verdades e distopias incontestáveis, e não se trata de um filme de ficção científica, trata-se de um futuro presente, que controla questões sociais, polarizações políticas, extremismos e guerra verbal e virtual entre os grandes protagonistas dessa história, nós! 

Cacofonias, escândalos, extremismos, fake news, roubo de dados, polarização, e você olha ao redor e percebe que o mundo e as pessoas estão enlouquecendo. Recentemente, fui agredida verbalmente por uma pessoa muito próxima de mim, a qual devo respeito. Essa pessoa tem 82 anos, passou 6 meses vendo, lendo e ouvindo informações de fontes duvidosas, sem colocar o pé na rua e, quando saiu, veio me agredir por não concordar com ela sobre um assunto que passava no noticiário do jornal.

O perigo eminente e a influência nas eleições 

Não podemos voltar no tempo e mudar o que já é fato, mas, se não conseguirmos implodir as fontes já identificadas de fake news que circulam pelas redes, vamos eleger tiranos extremistas nas próximas eleições e para todo o sempre. 

Sabemos que o Brasil fez a mesma escola de fake news e usou os mesmos recursos dos estrategistas tecnológicos que elegeram Trump. E isso é muito, muito perigoso; se as redes já se beneficiam dos comportamentos sociais por meio dos mecanismos criados, imagine toda essa tecnologia sendo usada para o mal? 

O buraco é muito mais embaixo, e as eleições americanas estão logo ali. Quem vencerá? O desejo de uma nação controlada pela indústria da tecnologia? Ou o desejo de uma nação controlada pela tecnologia e ainda dominada pela rede do mal chamada de FAKE NEWS? 

Bem, o tema é complexo e o domínio de comportamento já está acontecendo. O chip do Matrix já foi inserido na nossa mente. Tanto que eu poderia ficar aqui contando casos e inúmeros exemplos, mas vou partir para algumas alternativas no sentido de conter o que resta da nossa individualidade e de como podemos reverter o caos instalado com um pouco mais de dignidade.

Quais as alternativas possíveis para escapar do domínio da tecnologia?

1. Controle os acessos dos seus filhos nas redes sociais e, consequentemente, os conteúdos que eles consomem.

2. Forneça informações e links confiáveis, de forma amigável, para os idosos e adultos que só se informam por apps ou redes sociais. Eu sei que não é uma tarefa fácil, mas precisamos achar um jeito de dialogar e, se não partir de nós, que somos mais instruídos, nunca sairemos desse buraco sem fundo.

3. Tire todas as notificações e lembretes de novas mensagens, comentários, curtidas e demais interações que você recebe, porque habilitou um dia e nunca mais teve paz. Desse mal eu já me livrei, não recebo notificação de nenhuma rede social ou app há mais de um ano.

   E pode ter certeza, não receber notificações de interações em redes e apps é libertador, além de te ajudar a aproveitar melhor seu tempo, se concentrando no que realmente importa.
   

4. Evite temas polêmicos, saiba que não vamos mudar ninguém, cada um acredita no que é certo para si. Existem haters de todos os tipos prontos para fazer o circo pegar fogo, basta você riscar um fósforo. Portanto, o melhor caminho é evitar mesmo os temas polêmicos.

5. Bloqueie pessoas e até familiares inconvenientes, saia dos grupos que te estressam e que tiram sua paz, ninguém é obrigado a fazer parte de grupo algum. Por experiência própria, mesmo morando em estados diferentes, sair do grupo da família foi muito libertador. Prefiro encontrar familiares nos fins de semana ou no natal, e ter vontade de conversar com eles, a estar sempre chateada e triste com a forma como pensam ou agem com relação a essa guerra digital em que vivemos.

6. Não apoie mensagens de ódio, mesmo sobre assuntos que te interessam e com os quais você concorda. A mensagem de ódio é muito suscetível a propagação, portanto, fuja delas em todos os sentidos. Você não precisa reafirmar o tempo inteiro suas convicções; na maioria das vezes, é mais sábio se calar e ignorar do que responder. Aprendi isso as duras penas.

7. Desligue um pouco dos seus aparelhos eletrônicos, comece fazendo algumas pausas durante o dia e não vá pra cama com seu celular.

8. Tente diminuir gradativamente o tempo que você passa no celular. Você deve saber que os próprios aparelhos medem quanto tempo você gasta por dia em cada rede social, não é mesmo? A princípio, você vai ficar chocado em saber que passa, por exemplo, 9 horas em redes sociais, como era o meu caso. Mas, com o tempo, é possível ir diminuindo, basta você querer e trabalhar para isso.

9. Faça coisas agradáveis e que tragam bem-estar, leia um livro, assista a um bom filme ou uma série, pratique esportes, cozinhe de vez em quando, dê mais atenção para o seu bicho de estimação, converse com os amigos e com familiares, tome um drink para relaxar e faça viagens priorizando a experiência com o local e quem está com você, desligando das redes sociais. 

Bem, não sou a dona da verdade. Também tenho meus demônios, minhas incoerências e erro pra caramba com relação ao mundo digital, quem não? Mas, apesar de trabalhar com conteúdo para redes, o que me obriga a ficar mais conectada, estou tentando, há algum tempo, achar um equilíbrio para tudo isso. 

Vamos aproveitar que a discussão sobre o tema está calorosa para começar a tomar algumas atitudes, comece a fazer algo por você. E não, não venha dizer que está tudo bem pra você do jeito que está, em algum momento você ou alguém muito próximo poderá sofrer com as consequências dessa tecnologia dominante. 

Valorize conteúdos verdadeiros, honestos e vindos de pessoas que você quer bem. Quem sabe assim a gente volte a ter discernimento dos nossos atos e vontades próprias? Quem sabe a gente não viva num mundo mais harmonioso e com menos ódio? Quem sabe a gente possa ser mais feliz com o ser humano do que com a tecnologia?

Uma bjo e até o próximo artigo! 

Sobre a autora

Fundei a INBOX Conteúdo em 2017 para compartilhar conteúdos autênticos e verdadeiros na era digital. Sou especialista em marketing digital, consultora e escritora Ghostwriter.

Meu trabalho é te ajudar a criar sua reputação na rede e a ganhar autoridade na sua área, por meio de conteúdo estratégico e autêntico. Onde você está e aonde quer chegar? 

Te convido a me acompanhar no Instagram: @flage_ 

Visite também o canal que criei no Telegram para te ajudar com dicas sobre produção de conteúdo: 

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Você sabia que o dia da Consciência Negra foi escolhido porque marca o dia da morte de Zumbi dos Palmares? O último líder do maior dos quilombos no período colonial. É uma data de extrema importância, pois serve para lembrar que temos uma dívida histórica com as populações afrodescendentes e indígenas. .

Em um passado não tão distante, pessoas foram escravizadas pela cor da sua pele. E isso tem reflexos até hoje quando analisamos as taxas de emprego e subempregos no país. Homens e mulheres, filhos, netos e bisnetos de pessoas escravizadas, foram jogadas nas margem da sociedade, nas regiões periféricas, onde são marginalizadas pela sua cor e traços dos seus ancestrais até hoje.

E por que viemos falar sobre isso aqui? Simples! Os conteúdos de marketing por muito tempo era um lugar apenas de brancos (e ainda é muito esbranquiçado). Então viemos dizer que nós reconhecemos e não compactuamos com a racismo estrutural dessa sociedade.

O dia da consciência negra é para lembrar que ainda vivemos em uma sociedade racista e que não basta não ser racista, é necessário ser anti-rascista também para que o quadro mude. Não importa se é branco, negro, amarelo ou pardo. O racismo ainda é um problema da nossa sociedade e é dever de todos combatê-lo.

Existe um movimento de luta e conscientização nas agencias de publicidade, entenda o pacto de inclusão de jovens negros na publicidade.   

Nosso posicionamento

Nós da @InboxConteudo estamos dispostos a nos conscientizar cada vez mais, para tornar a atmosfera do marketing de conteúdo cada vez mais equânime e que represente, cada dia mais a diversidade. E para produzir conteúdos mais engajados depende de cada um de nós, pois o mercado é muito novo e está em formação. Nosso desejo e vontade é que já seja bem mais engajado do que a publicidade.

Enfim, um recadinho curto e direto para te conscientizar sobre a importância de inserir conteúdos diversificados e que abranjam todos os tipos de culturas na publicidade e nos conteúdos! Na Inbox Conteúdo todos são bem-vindos, alias, muito bem-vindos! Não ao preconceito disfarçado e ao racismo subliminar!

Lembre-se, ter consciência é entender que o racismo também é problema seu.

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